封面新聞記者 邊雪

近日，西甲皇家馬德里俱樂部再次卷入輿論風波。

2月下旬，該俱樂部后衛迪恩·赫伊森因在社交媒體轉發涉及中國人外貌特征的嘲諷性評論內容，被球迷認定為帶有種族歧視意味，引發強烈不滿。

隨后，該轉發內容很快被刪除，但爭議并未平息。2月22日，皇家馬德里的微博賬號發布了一條致歉聲明——赫伊森：“我謹向中國朋友們真誠致歉。此前我不慎轉發了一條包含冒犯性內容的帖子，純屬無心之過，對因此造成的困擾表示歉意?！?/p>

盡管俱樂部隨后在中國平臺發布道歉聲明，但其傳播范圍和方式，卻再次激起關于“選擇性回應”的爭議。這一表態雖然被視為官方回應，值得注意的是，該道歉僅發布于中國平臺，并未出現在球員個人賬號或俱樂部全球社媒渠道。

不少中國球迷因此認為，這是一次“區域性公關”，而非面向全球的正式道歉。一些評論甚至質疑其誠意，要求通過國際平臺或視頻形式公開回應。事件在中國社交網絡持續發酵，有球迷組織向俱樂部發送郵件，要求更明確的處理措施。但得到的回復為：“關于您的郵件，特此告知，該球員已通過中國社交媒體道歉?！?/p>

除中國球迷不滿外，赫伊森轉發辱華內容圖中的當事人、網紅“緊湊哥”也公開發聲，要求球員做出更明確道歉，稱相關內容被再次傳播加劇了冒犯影響。輿論也因此從“誤轉發爭議”，演變為圍繞責任歸屬與回應方式的多方爭論。

截至目前，赫伊森本人尚未通過個人賬號發布進一步說明。

此次風波的敏感性，還在于時間節點。本次事件發生時，皇馬正卷入另一場與種族歧視相關的爭議，俱樂部此前指控球員維尼修斯·儒尼奧爾在歐冠比賽中遭遇種族辱罵，相關調查尚未結束。部分球迷指出，對比俱樂部為維尼修斯提供的公開支持，赫伊森事件的回應顯得“沒有誠意”。

這不是皇馬首次在中國遭遇輿論危機。2024年歐冠決賽前，一段皇馬球迷拍攝的爭議視頻，曾引發中國駐西班牙使館公開批評，俱樂部當時發表聲明，譴責任何形式的種族主義行為，并強調相關事件不代表俱樂部價值觀。

在社交媒體高度互聯的背景下，職業球員的個人賬號已成為全球輿論場的一部分。一次看似瞬時的操作，往往可能在跨文化語境中被放大解讀。不同地區對種族、刻板印象與言論邊界的認知差異，也使類似事件更容易迅速演變為國際輿情沖突。

皇馬俱樂部此次選擇僅通過中國社交平臺發布道歉聲明的“區域化溝通策略”，同樣引發爭議。一些球迷與評論認為這種差異化回應方式，容易被解讀為對不同市場采取不同標準，進而影響品牌全球形象。

截至發稿，皇馬尚未宣布進一步回應措施。