剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，四川成都無(wú)疑成為許多球迷的目光焦點(diǎn)，意甲老牌豪門(mén)尤文圖斯俱樂(lè)部在這座城市開(kāi)啟了為期三天的系統(tǒng)活動(dòng)，俱樂(lè)部傳奇球星克勞迪奧·馬爾基西奧也空降蓉城，精彩紛呈的活動(dòng)體驗(yàn)加上球星坐鎮(zhèn)，徹底點(diǎn)燃了球迷們的熱情。

和遍布全球的尤文圖斯球迷拉近距離

馬爾基西奧7歲就加入尤文圖斯的青訓(xùn)，2006年在成年隊(duì)完成首秀，并一直效力到2018年，2019年10月馬爾基西奧宣布退役，可以說(shuō)，他把自己的所有青春都奉獻(xiàn)給了斑馬軍團(tuán)，退役后又不遺余力地代表俱樂(lè)部參與各種推廣活動(dòng)。

此番來(lái)到成都，馬爾基西奧非常興奮，交流間迫不及待大談自己和中國(guó)、尤文圖斯和成都的淵源，“ 2008年北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，我就來(lái)過(guò)中國(guó)（代表意大利國(guó)奧隊(duì)參賽），當(dāng)時(shí)待了一個(gè)月，除北京外，還去了青島、天津、上海等城市，這是我第一次來(lái)成都，計(jì)劃去參觀大熊貓基地。眾所周知，尤文圖斯的吉祥物是黑白條紋的斑馬，而成都擁有同樣是黑白配色的大熊貓，所以，我非常期待這次參觀?！庇幸馑嫉氖牵R爾基西奧一行途經(jīng)成都人民公園時(shí)，聽(tīng)說(shuō)這里是著名的“相親角”，他也饒有興趣詢(xún)問(wèn)相關(guān)人員，“我對(duì)中國(guó)的一切都很好奇，我聽(tīng)說(shuō)成都有很多美食，我還沒(méi)來(lái)得及嘗試，而在意大利可沒(méi)有（相親角）這種形式?！?/p>

抵達(dá)成都之后讓馬爾基西奧感受最深的還是中國(guó)球迷的熱情，他描述道：“一大早我剛飛抵機(jī)場(chǎng)，就看到了許多等候已久的球迷，還有很多球迷來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與我互動(dòng)，社交媒體上也有大批球迷支持我們，我非常感動(dòng)?！?/p>

馬爾基西奧特意指出，有一位球迷讓他印象最為深刻，“他帶來(lái)了一件我的球衣，差不多是15至20年前的球衣了，他從很早就開(kāi)始支持球隊(duì)和我個(gè)人，他現(xiàn)在已經(jīng)有了小孩，依然帶著孩子來(lái)參加活動(dòng)，這恐怕就是球隊(duì)與球迷之間親密無(wú)間的最好縮影。”

作為一家歷史悠久的豪門(mén)球會(huì)，尤文圖斯向來(lái)珍視與球迷之間的聯(lián)絡(luò)?；顒?dòng)中，尤文圖斯攜手adidas、Jeep、百歲山、EA Sports及DAKA，聯(lián)合打造了沉浸式快閃空間。在馬爾基西奧看來(lái)，舉辦類(lèi)似活動(dòng)，有商業(yè)上的考量，比如幫助合作伙伴提升品牌曝光度和市場(chǎng)影響力，但最核心的一環(huán)依然是和遍布全球的尤文圖斯球迷拉近距離。

“尤文興，則意大利足球興”

尤文圖斯建隊(duì)于1897年，漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，球迷也在迭代，對(duì)于如今的尤文而言，如何吸引年輕一代球迷被認(rèn)為是俱樂(lè)部的重要戰(zhàn)略之一，馬爾基西奧拿尤文圖斯長(zhǎng)椅為例做了解讀，“即使是意大利的年輕球迷也未必清楚理解長(zhǎng)椅真正的象征意義（1897年，一群都靈的中學(xué)生在意大利都靈國(guó)王大街上的一把長(zhǎng)椅前創(chuàng)立了尤文圖斯俱樂(lè)部），正因?yàn)槿绱耍覀冃枰槍?duì)不同年齡的群體，找到他們感興趣的切入點(diǎn)。”聚焦年輕一代球迷，馬爾基西奧坦言，足球的傳播必須找到更契合的方式。

目前尤文圖斯是意大利最重視社交媒體的俱樂(lè)部之一，擁有最多的社交媒體粉絲，其中更多的球迷來(lái)自海外，而25歲以下的球迷占比超過(guò)20%，馬爾基西奧強(qiáng)調(diào)，需要從年輕人的喜好出發(fā)，制作他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，才能與新一代的球迷有更多的靈感碰撞，吸引他們更多地關(guān)注尤文俱樂(lè)部。值得一提的是，尤文圖斯近年非常傾向于進(jìn)行更多的跨界，比如與電競(jìng)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域合作，包括眼下“尤文有局”的體驗(yàn)活動(dòng)，此舉也是為了與更多年輕人產(chǎn)生交集。

被稱(chēng)為“老婦人”的尤文圖斯正敞開(kāi)懷抱擁抱新一代，但足球運(yùn)動(dòng)與足球精神永遠(yuǎn)是俱樂(lè)部的核心，4月11日至12日，來(lái)自全國(guó)各地的尤文圖斯官方球迷會(huì)組成的10余支代表隊(duì)一同參加了2025/26賽季百歲山中國(guó)球迷杯賽，此外，由嗶哩嗶哩創(chuàng)作者組成的“UP主足球隊(duì)”也以球會(huì)友，馬爾基西奧還親自下場(chǎng)，與大家同場(chǎng)競(jìng)技。

這次活動(dòng)中也不免涉及有關(guān)意大利足球的話題，在意大利足壇有句老話叫“尤文興，則意大利足球興”，尤文圖斯的成績(jī)好壞往往也決定著意大利國(guó)家隊(duì)的興衰，對(duì)此，馬爾基西奧也發(fā)表了自己的看法，“每個(gè)國(guó)家的足球都得有自己的根，在尤文，本土球員的底子特別厚，這種俱樂(lè)部傳統(tǒng)或者說(shuō)是DNA，有助于球隊(duì)的建設(shè)并且影響到年輕的球員……”馬爾基西奧言簡(jiǎn)意賅，本土球員的成長(zhǎng)影響著國(guó)家隊(duì)未來(lái)的成績(jī)，意大利足球需要尤文圖斯這樣以本土球員為核心的球隊(duì)。

三天時(shí)間一晃而過(guò)，但馬爾基西奧與尤文圖斯的熱忱注定給中國(guó)球迷留下最美好的記憶，本次活動(dòng)彰顯了尤文圖斯深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定承諾——以體育為紐帶、以文化為橋梁，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，深化與中國(guó)足球社群的聯(lián)結(jié)。尤文官方也表示，未來(lái)將持續(xù)構(gòu)建并激活中國(guó)足球社群，為廣大中國(guó)球迷打造難忘的足球體驗(yàn)，讓尤文的百年傳奇在中國(guó)球迷群體中持續(xù)傳承下去。